Acquistare prodottie servizi non è solo uno scambio di beni e denaro tra persone, ma è anche un percorso di conoscenza, crescita e responsabilità. Con questo intento nasce di http://www.equalway.org/, il primo social marketplace al mondo per gruppi d'acquisto e piccoli produttori, è possibile sviluppare un consumo responsabile e valorizzare equità, ambiente, tipicità, relazioni umane e lavoro senza sfruttamento. Con Equalway - secondo l'ideatore del progetto - l'intermediazione tipica delle lunghe filiere della grande distribuzione lascia il posto al contatto diretto: la conoscenza del consumatore,che fino a ora si fermava a un'etichetta sul prodotto che acquistava, va oltre e passa attraverso le voci, i racconti e le esperienze di chi produce. Accedendo a Equalway,infatti, è possibile instaurare rapporti «narrativi» tra produttori e consumatori e tragruppi di consumatori.
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